Печатная продукция для бизнеса – эффективный маркетинговый инструмент, который выполняет сразу несколько важных функций: рекламную, организационную, информационную. Преимущество брендированной продукции в том, что работает она как внутри компании, так и во внешней среде. Важное условие эффективности корпоративной полиграфии – высокое качество изделий, даже если это привычная упаковка или карандаш для заметок на полях.
Зачем компании нужен брендированный стиль
Формирование фирменного стиля компании – важный этап развития бизнеса. Наличие продуманной корпоративной символики говорит о стремлении фирмы выделиться и стать значимым элементом деловой среды. Брендированная полиграфия способствует узнаваемости бренда и продвижению товаров, услуг на рынке. Это часть долгосрочной рекламной кампании, нацеленная на привлечение потенциальных клиентов, поставщиков, партнёров, дилеров.
Использование брендированной продукции в рабочих процессах помогает организации сформировать корпоративный стиль и объединить сотрудников. Полезные мелочи с логотипом компании можно дарить потенциальным и состоявшимся клиентам – это в первую очередь приятно, а во-вторых, повышает узнаваемость бренда. Бытует негласное мнение, что плохие товары и услуги не будут продвигать в качественных коробках, поэтому использование брендовой упаковки и других элементов деловой полиграфии повышает градус доверия аудитории и привлекает новых клиентов. Для партнёров и дилеров брендированные изделия являются показателем статуса и возможностей контрагента, что, в свою очередь, способствует быстрому развитию и масштабированию бизнеса.
Таким образом, корпоративная полиграфия – это неотъемлемый атрибут хорошего бизнеса, который помогает бренду быстро встать на ноги, упорядочить внутренние рабочие процессы, презентовать продукцию так, чтобы её запомнили. Брендированный стиль необходим компании, которая стремится долго продержаться на рынке и занять на нём стабильные позиции.
Виды корпоративной полиграфии
Самыми недорогими и простыми способами презентовать бренд являются демонстрация и распространение брендированной полиграфической продукции. В эту категорию входят все виды изделий, которые можно напечатать в типографии и украсить корпоративными символами, логотипом, надписями:
- календари;
- буклеты;
- бейджи, стенды и таблички;
- визитки;
- книги и брошюры;
- рекламная полиграфия;
- упаковка (коробки, пакеты, скотч);
- бланки и формы;
- стикеры и наклейки;
- папки и конверты;
- пропускные карты с чипом;
- ежедневники и записные книжки.
При наличии в типографии специального оборудования можно выполнять брендирование разных предметов, в том числе одежды: кружек, ручек, брелоков, флеш-карт, подставок под гаджеты, часов, кепок, футболок, зонтов и др. Сувенирная продукция с логотипом станет отличным напоминанием о щедрости и креативности вашей компании. Нанесение корпоративных символов осуществляется разными методами, такими как лазерная гравировка, печать, тиснение, вышивка, оклейка.
Ошибки при создании корпоративной полиграфии
Дизайн в корпоративной полиграфии не терпит ошибок и неточностей. При создании макета нужно не только обращать внимание на детали, но и оценивать общее восприятие продукта со стороны потенциального пользователя.
Типичные ошибки, которые чаще всего встречаются при изготовлении брендированной полиграфической продукции:
- Неправильное масштабирование. Последствия этой ошибки – появление рамки белого цвета по краям или всему периметру (часто со скошенной линией), нечитабельный текст, обрезанные изображения и надписи. Такие изделия выглядят неаккуратно, а информационная функция их теряется.
- Неправильный выбор краски для печати на разной бумаге. Знание нюансов работы с триадными и непрозрачными смесевыми красками обеспечивает идеальный результат. Если материалы и пигменты подобраны неверно, полиграфическая продукция «просядет» в качестве.
- Непродуманный выбор бумаги. От качества и свойств бумажного носителя во многом зависит результат. Яркие, контрастные, эффектные изображения получаются на мелованной бумаге, однако при выборе основы для определённого вида полиграфических изделий решающее значение имеет плотность. Для визиток лучше использовать плотный материал 300 г/м2, а для газет – 45 г/м2.
- Несоответствие цветов и оттенков изображения эталону. Привычным взглядом постоянный клиент компании сразу увидит разницу между настоящим логотипом и напечатанным без внимания к нюансам изображением и сразу подумает о рисках подделки. Стабильность цветовой палитры корпоративных символов – важное условие для формирования доверия клиента к бренду и брендовой продукции. То есть упаковка товара в одном магазине не должна отличаться от упаковки в других торговых точках.
- Орфографические и стилистические ошибки. Это моветон в продвижении товаров и услуг через корпоративную полиграфию, поэтому в хорошей типографии всегда есть штатный редактор.
- Неправильная вёрстка. При разработке полиграфической продукции необходимо учитывать способ брошюровки, вид бумаги и печати, наличие полей и другие нюансы.
Цифровое типографское оборудование позволяет значительно снизить количество ошибок и, соответственно, брака. Дизайнер создаёт макет в электронном формате с визуализацией, что позволяет оценить конечный результат до распечатки. Тем не менее, прежде чем запустить тираж в печать, проводят цветовые пробы, чтобы обеспечить идеальное соответствие оттенков эталону.
Чтобы исключить неприятные сюрпризы при заказе брендированной продукции, тщательно выбирайте типографию. Важными показателями первоклассной работы являются современное оборудование, высококачественные образцы, положительные отзывы, профессионализм сотрудников. Если качество готовых изделий хромает, то другие преимущества кажутся незначительными. При заказе большого тиража попросите напечатать сначала несколько пробных экземпляров и сравните с эталонным образцом – это даёт уверенность, что готовая продукция будет полностью соответствовать вашим запросам и стандартам.